Сложная медицинская тема и куча запретов на использование разных слов в рекламных материалах. В первую очередь меня предупредили, что нельзя употреблять слово «лечение». Смысл нужно было передать через метафоры.
- Целевая аудитория: онкологические больные, которым требуется химиотерапия, преимущественно с поздними стадиями заболевания. Их родственники.
- Цель: повысить узнаваемость бренда, привлечь больше пациентов.
- Что сделано: проведен мозговой штурм, разработано несколько вариантов слоганов.
Маркетинговый отдел Европейской Клиники — одной из первых и лучших в России частных онкологических клиник, — решил разместить на территории Москвы несколько рекламных баннеров. Цель: привлечь внимание пациентов и их родственников к клинике.
Визуальное оформление уже готово: на баннере будет размещено фото, изображающее пациентку, которая потеряла волосы из-за химиопрепаратов. Нужно было придумать подписи в виде ярких запоминающихся слоганов. Рекламируем химиотерапию в Европейской клинике.
Задача осложнялась юридическими моментами. Был список «запретных» слов. Например, нельзя писать «лечение», «химиотерапия» и обещать, что врачи справятся с болезнью.
Я сел и стал генерировать идеи. В итоге придумал порядка 15 вариантов слоганов. Наиболее удачный по мнению клиента — перед вами. Дизайн, конечно же, не мой. Фото сделано на МКАДе.
